arpu值啥意思,arpu值排名

　　相比2018年，今年国内同行出海力度更大。据游戏产业委员会此前统计，仅2019年上半年，国产游戏出海收入达55.7亿美元，同比增长20%，远超国内游戏市场增速。　　

　　换句话说，海外收入增长将与未来游戏市场格局的份额挂钩。但与国内市场不同的是，海外用户以购买为主，用户主要来自各大广告网络。对于想出海的同行来说，哪些广告网的回报率最高，哪些游戏的投入最多，这些广告费的钱主都是从哪里买的？　　

　　近日，海外移动广告分析公司Soomla首次发布了关于移动游戏变现和移动广告网络的深度分析报告。根据2019 Q2 16大移动广告平台的实际表现和价值，为广告主做了详细的对比。以下是Gamelook整理的报道：　　

　　十大广告客户　　

　　按照插屏广告和激励视频广告展示量，Soomla对7.25万个广告主进行了数据梳理，总的来说，前十名广告主占据了插屏广告和激励视频广告浏览量的16%，按照份额比例依次是：《梦幻家园》、《Toon Blast》、《消消庄园》、《Wordscapes》、《王国纪元》、《梦想小镇》、《帝国与谜题》、《Wish》、《萌龙进化论（Merge Dragons！）》和《Poker-masked by request》。　　

　　本报告涉及的广告网络包括：Smaato、Google AdMob、AdColony、Unity、Chartboost、Inmobi、IronSource、Millennial Network、Vungle、Flurry、脸书、Fyber、AppLovin、Mopub(Twitter)、OpenX和Tapjoy。　　

　　七大广告网　　

　　在这16家广告网络中，我们主要根据插屏广告和激励视频广告的前七位展示进行深度对比，如图饼状图，Google AdMob占总展示量的22%，紧随其后的是Facebook、IronSource、Mopub、Vungle、AppLovin和Unity。 　　

　　接下来我们根据以下三个主要数据来对比排名前七的广告网络：eCPM、流失率、流失用户收入。Soomla表示，这份报告中的数据是基于聚合数据，因此不适合细分优化，更适合作为行业参考标准。毕竟每个国家每个节目都可能有差异。　　

　　插屏广告数据对比　　

　　从数据对比来看，AppLovin的插屏广告实现营收最高，美国营收达到14.8美元。在全球范围内，Unity以平均4.43美元领先。从美国和全球的对比来看，eCPM值相差数倍，主要是因为新兴市场广告收入低。　　

　　在很多人的印象中，广告会打断用户的游戏体验，但Soomla的报告显示，事实上，无论是插屏广告还是激励视频广告，其在美国和全球的用户流失率都不到3%。换句话说，手游用户基本接受广告的存在。　　

　　但对于广告主来说，用户流失是不可避免的，但如果流失前给发布商带来的收益低于购买成本，往往意味着某个广告网络的ROI并不理想。更有意思的是，报告还统计了各种渠道的流失用户在离开前给发行商带来的营收。　　

　　从插屏广告来看，脸书、Mopub、Google AdMob在美国的用户流失收入最高，都超过了5美元，甚至脸书的全球用户流失也达到了2.41美元，也就是说即使流失了少数用户，也已经为广告主带来了可观的收入。　　

　　激励性视频广告比较　　

　　相比插屏广告，激励视频广告的收益率更高，几乎是插屏广告的3倍。值得注意的是，美国脸书、AppLovin、Google AdMob的eCPM都超过了20美元，脸书全球激励视频广告的eCPM甚至达到了11.28美元。　　

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从流失用户收益来看，激励视频广告同样远高于插屏广告，Facebook在美国的数据达到了34.84美元，Google AdMob都达到22.88美元；从全球范围来看，Facebook的流失用户收益平均为9.45美元，Google AdMob为4.03美元。

十大广告金主都在哪里买量？《梦幻家园》：Google AdMob、IronSource、Facebook、Vungle。

《Toon Blast》：IronSource、Vungle、Unity。

《消消庄园》：AppLovin。

《Wordscapes》：Google AdMob、AppLovin。

《王国纪元》：Google AdMob、AppLovin、Vungle、Unity。

《梦想小镇》：Mopub、IronSource。

《帝国与谜题》：Vungle、Unity。

《Wish》：Google AdMob、Mopub、Facebook。

《萌龙进化论（Merge Dragons！）》：Facebook。

《Poker-masked by request》：Unity。

报告术语解释：什么是流失率、eCPM，两者哪个更重要？

流失率（即Churn rate，又称attrition rate）指的是在特定期间内流失的用户比例。

对于手游公司来说，关注用户流失率是很重要的，想要拥有良性的用户群体，必须学会如何降低流失率，如果用户留存的时间不够久，那就意味着你的游戏出现了问题。比较重要的是，一旦用户点击了广告，他在七天内就不会出现在流失率数据中，这就意味着一些用户可能会在流失率数据出现不止一次，但考虑到用户习惯，绝大多数玩家流失7天之后都不会主动回到游戏里，所以数据重叠的概率很低。

流失用户收益（churn yield），指的是每个流失用户在离开之前为发行商创造过的广告收入。

eCPM（每千次展示成本，effective cost per mile）类似于CPM（cost per mile），主要用来衡量1000次广告展示的成本，而且不计买量方式。通常来说，这个数据也可以用来计算1000次广告展示带来的广告收入。有时候，只通过CPM，你无法完整了解所有的情况，所以eCPM在移动广告领域非常重要，发行商们用它来计算一千次广告展示带来的收入，用它来衡量表现，所以了解多个广告平台的eCPM非常重要。

它的计算方式很简单，就是用总收入除以总展示量，然后拿这个结果乘以1000，这个数据十分关键，尤其是在面对不同定价方式的时候，你总可以用最便捷的方式计算。

最大化收入和最小化流失率，哪个更重要？对于手游营销者来说，做变现策略的时候需要把它们同时考虑进来，众所周知，它们并不是非黑即白的选择题。即使如此，手游广告主仍然需要留意特定广告平台所带来的收入以及来自这个平台的用户流失率，这样你在买量的时候就可以更有针对性。

报告数据资源：本报告数据通过Soomla引擎收集，分析了全球用户（2019年4-6月）三个月期间的活跃数据，这些用户观看了超过90亿次广告展示，广告来自于15个广告网络和超过7.25万个广告主。

七大广告网络详细对比Gamelook注：图片中的Interstitials即插屏广告，Rewarded Video指的是激励视频广告，Impression Volume Rank是广告网络的总展示量排名，eCPM即千次有效展示成本、Churn是流失率，Churn Yield指的是流失用户收益。

1.AppLovin

和Twitter旗下的Mopub相比，AppLovin在美国的eCPM表现更好一些，但其用户的流失率略高于Mopub。

和谷歌的AdMob对比，AppLovin在美国的eCPM更高，但其他数据均低于后者，尤其是激励视频广告流失率差别明显。

和Facebook相比，AppLovin唯一的优势是美国插屏广告eCPM更高，除此之外，Facebook几乎全线领先。

2.Mopub

和谷歌的AdMob比起来，Twitter的Mopub在美国插屏广告的流失率更低，但其他数据均是AdMob表现更好。

IronSource在（除美国激励视频广告）eCPM方面的表现优于Mopub，不过，Mopub的用户流失率较低。

与Facebook（Audience Network）相比，Mopub的唯一优势是美国插屏广告用户流失率较低，不过，实际上0.14%的流失率实际上和Mopub的0.1%已经很接近了。